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金融类股票是哪些股票 能量饮料品牌东鹏开启“全球本土化”，国货出海欲与红牛魔爪全球竞技
资料显示，通22转债信用级别为“AAA”，债券期限6年（第一年0.20%、第二年0.40%、第三年0.60%、第四年1.50%、第五年1.80%、第六年2.00%），对应正股名通威股份，正股最新价为26.31元，转股开始日为2022年9月2日，转股价为34.6元。
在全球化竞争加剧的今天，为了寻找新的增长点，响应国家“走出去”战略，众多中国企业纷纷开始拓展海外市场。其中，东鹏饮料（605499.SH）凭借其市场洞察力和战略布局，成为国产饮料出海的先行者之一。尽管运动能量饮料在国内市场仍有较大的增长潜力，但公司俨然已开始提前布局，为进军国际市场做好准备。
早前，东鹏饮料集团副总裁张磊先生曾接受第一财经的全英文采访，向国际市场展示了这一中国饮料巨头的潜力。张磊先生在访谈中揭示了东鹏饮料在中国市场的增长策略，并首次向全球投资者和消费者介绍了公司的数字化营销和“东鹏式诚信”文化。此次对话标志着东鹏饮料在品牌国际化道路上迈出了重要一步，同时也揭开了公司海外业务拓展的序幕，展现了东鹏饮料在全球市场的雄心壮志。
揭秘国内市场成长秘诀 诚信经营筑牢全国分销网络
在中国能量饮料市场的激烈竞争中，东鹏饮料以其独特的品牌策略和市场洞察力迅速崛起，成为行业翘楚。其成功源于对消费趋势的精准把握和不断的产品创新。东鹏饮料在全国的销售网络布局，为其行业领导地位提供了坚实支撑。
东鹏饮料以其对中国消费者，尤其是年轻群体口味和品质需求的敏锐洞察，确立了其市场优势。张磊先生亦在访谈中指出，对中国市场尤其是年轻消费者的深刻理解是东鹏的核心资产。在产品创新方面，东鹏饮料勇于突破，推出了便于携带且适合驾驶时饮用的500毫升PET大瓶包装，这一创新使东鹏特饮在市场上独树一帜。
而在对消费者行为的研究方面，东鹏饮料同样下足功夫。公司精心策划了多种品牌活动，旨在不断深化消费者的品牌心智。以其与导航APP合作为例，将“累了困了？喝东鹏特饮”嵌入至导航语音播报，与开车群体形成持续互动，让标志性广告语成为消费者心中的一个强烈信号，每当感到疲劳时，便自然而然地想到东鹏特饮。
多年来，东鹏饮料坚持“东鹏式诚信”，与供应商和经销商建立了深厚的信任关系。这种基于诚信的合作模式，帮助东鹏饮料建立了强大的销售渠道。张磊强调：“我们的经营风格被客户们称之为‘东鹏式诚信’。”
这种诚信的经营风格，得到了中国供应商和经销商的认可，让东鹏饮料获得了超3000家稳定经营的经销商的分销支持，产品进入超过360万家商户，促使销量持续高速增长。2023年，东鹏饮料的销量已超过40亿瓶，而这个数字截至目前仍在持续攀升。
多元化产品强化市场竞争力 奥运营销尽显品牌国际视野
东鹏饮料在中国消费者心中，不仅是能量补给的象征，更是健康生活态度的代表。其深入人心的品牌口号助力东鹏在国内市场取得巨大成功，并逐步拓宽国际视野。东鹏饮料通过产品功效和文化传播，向世界展示了中国品牌的活力。
东鹏饮料的每一款产品都体现了对品质的执着，每一次创新都是对文化的传承，将中国品牌精神和文化魅力传递给全球。依托品牌背书，东鹏饮料建立了坚实的消费群体基础，并通过品牌延伸扩大产品线，展现出强大的市场竞争力。“公司正依托多年积累的渠道和品牌优势，规划长远，迈向综合饮料销售集团，并在多个领域持续探索”张磊先生指出。
在文化传播方面，东鹏饮料积极参与各类潮流赛事和活动，将品牌融入年轻文化，建立年轻一代的品牌形象，为国际化打下基础。张磊先生表示，东鹏渴望将高品质的饮料带给全球消费者，并在2024年巴黎奥运会上作为中央广播电视总台的黄金合作伙伴，传递东鹏饮料的能量与无限可能。
东鹏饮料通过参与国际赛事，展现了品牌的国际视野，成功向世界传递了品牌的核心价值观和文化理念，提升了国际知名度。张磊先生强调：“东鹏将加快国际化步伐，立足本地化，成为一家国际化的饮料出品集团”。
数字化工具打开营销新通路 “东鹏式诚信”走向世界
东鹏饮料的国际化进程是一项系统工程，公司利用数字化营销创新，特别是微信二维码技术，增强了消费者粘性，为全球战略提供了坚实支撑。张磊先生在讨论品牌建设时指出，东鹏饮料的核心消费群体是一、二线城市的年轻消费者，品牌已从满足基本需求扩展至获得年轻群体的深度认同。
在林木勤董事长的引领下，东鹏饮料通过瓶盖和纸箱内外的二维码，实现了与消费者的直接互动，商户和消费者通过微信扫描二维码有机会获得红包，这种策略不仅让利于消费者，也使公司能够更精准地掌握市场动态和消费者需求。
东鹏饮料通过瓶盖扫码与消费者建立了紧密联系，其创新营销为海外市场拓展积累了宝贵经验。公司深知，业务出海不仅是产品销售，更是文化交流。尊重并研究当地消费者的饮用习惯，是发挥东鹏优势、推广中国特色饮料的关键。
张磊先生透露，公司将与海外经销商合作，雇佣了解当地市场的职业经理人，并以开放心态推进全球市场布局，秉承“东鹏式诚信”，欢迎全球合作伙伴。在全球化浪潮中，东鹏饮料以“与时俱进，聚势谋远”的精神，深化“全球本土化”合作，力求在国际市场上实现更深层次的融合与发展。凭借在国内市场的丰富经验和对品质的坚持，东鹏饮料有望将产品和品牌理念传播至全球，使“东鹏式诚信”成为全球消费者心中的一张亮丽名片。
(此文不代表第一财经观点，系出于传递商业资讯目的刊登。)
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